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谁支付报纸?

Special Price 作者:柏怫哲

Felix Salmon和Matt Yglesias都让我担任我的财务页面的任务,即报纸的在线读者基本上是靠报纸的印刷订户支付的基础设施的收益

用费利克斯的话说,他们都认为“订阅者比在线读者更昂贵,而不是更便宜”,因为制作实物报纸的费用远高于订阅费用

由于印刷版用户支付报纸的费用低于报纸印刷版的费用,他们认为,认为在线读者获得印刷读者补贴是错误的

这似乎让我错过了一个基本观点,那就是印刷读者“付费”不仅仅是为了订阅,而且还要看平面广告,而平面广告比在线广告要贵得多

今天,报纸从他们的印刷版本中获得的收入数量是他们从在线网站获得的收入的多倍 - 即使他们的在线网站通常拥有更多的读者

如果没有印刷版产生的收入,报纸的新闻采访业务(网上读者可以免费享受的成果)将不得不大大缩小

换句话说,就像我认为的那样,印刷订户正在有效地补贴在线读者

现在,你可以像Yglesias所说的那样,认为报纸上网的问题“并不是读者不会付钱,而是广告商不会付钱”

或者你可以争辩说,广告商不应该他们这样做,重视那些支付报纸而不是报纸的客户

但是,这些争论都没有改变这种情况,这就是说,网络读者多年来一直在享受只因印刷订阅而存在的工作的好处,而且随着印刷报纸的消失,这些工作也将大量进行,除非一些戏剧性的变化