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单身节:中国自己的黑色星期五

Special Price 作者:惠答

去年,在中国互联网公司阿里巴巴(Alibaba)运营的网站上,去年在美国所有在线购物者花费的金额几乎是黑色星期五和网络星期一的三倍

事实证明,阿里巴巴已经发现了一个可以用于商业目的的假日

这就是所谓的光棍节,根据自己的传说,它开始于1993年,当时中国南京大学的一群孤立无援的学生决定举行派对庆祝他们的单身生日

他们一开始就称之为学士节,并选择了日程表上的日期,这个日历最具有单一性 - 11月11日或11/11

随着时间的推移,单身节日变得更加流行,并在南京之外蔓延

在中国,周围的人们正在举办单打日派对 - 一部分是可怜的派对,一部分是混音,一部分是为了庆祝独立

他们还开始为他们的单身朋友购买礼物(事实上,他们是单身的)

这是二十一世纪的中国,单身节的商业潜力不可忽视

2009年,阿里巴巴在其电子商务网站之一的天猫(Tmall)上推出了单打销售日活动

时机是有利的

第二年,令人失望的年轻人创造了俚语diaosi--字面意思是“阴茎头发”,形象地说,“失败者”

年轻的单身低收入男性和女性最终将这个词作为自我赋权

正如“华尔街日报”的魏古写道的那样,互联网公司很快就开始将这些投资者视为潜在客户,他们注意到他们的收入大部分用于在线游戏,观看视频或购物,并且在中国构成了庞大的人口

“与西方青少年或富有的中国人相比,他们缺乏消费能力,他们的数量足以弥补他们的不足,”顾文中写道

阿里巴巴推出2011年11月11日的活动(11/11/11!),成为清朝最具史诗气质的单身节日

截至2013年11月11日,单身节成为今年最大的网购日,阿里巴巴处理销售额超过50亿美元

今年总数超过90亿美元

阿里巴巴经常被美国人形容为中国的亚马逊,但它的价值几乎是其中的两倍

令公司高管感到恼怒的是,尽管可能不出乎意料,但其他中国网络零售商已经在11月11日跟随他们自己的销售 - “泰晤士报”在Groupon风格的网站上描述了一项“寻找新娘的行程”促销活动到越南

“据路透社报道,为了尽量保持自己的更多收益,阿里巴巴在2013年至少注册了六个与”Double Eleven“这个节日相关的商标

去年10月,直到今年的单身节,路透社报道,阿里巴巴的竞争对手京东出版了阿里巴巴天猫的一封信,警告发布商不要放弃其他使用阿里巴巴商标的公司的广告

“我们表达了极大的愤慨,并谴责一些电子商务公司的贬低活动,”信中写道

(事实上​​,阿里巴巴首先将商标称为假日的绰号,这大概为竞争对手的企业高管提供了一些他们自己的愤慨

)研究公司Forrester的电子商务分析师Zia Daniell Wigder告诉我,更多的全球品牌开始通过天猫向中国消费者销售产品,意识到单身节日和参与销售活动 - 肯定会增加

Wigder对阿里巴巴计划的另一个方面持怀疑态度:今年,它正在努力将单打日放到中国之外

该公司的Alizila通讯本月早些时候报道称,“11.11购物节”今年将成为涉及200多个国家的“跨境事务”

人们可能会认为美国将成为单身节日的天作之合 - 从未结婚的美国人的比例已降至历史最低水平,但维格德表示,美国市场已经如此成熟,以至于单身节不是可能会成为这里的购物者的大事件

她说,阿里巴巴在俄罗斯等地可能会有更多的运气,这些运营不太成熟,许多网上购物者已经在使用阿里巴巴的速卖通等中国网站

无论它在哪里着陆,单身节日似乎都不是关于其最初的目的而是关于商业的 - 这实际上是一个非常美国的概念